Teoría del Color y cómo afecta tus ventas.

La Teoría del Color es realmente una serie de reglas básicas, de cómo se convinan entre sí para lograr el efecto o la tonalidad deseada.  Esta teoría considera los primarios, secundarios, terciarios, el tono, el valor, la iluminación… entre muchos otros aspectos que no veremos en este blog.

Lo que vamos a considerar, es simplemente el efecto que los colores pueden provocar en la mente de tu consumidor y cómo puede afectar las ventas.

Antes de irnos directo al grano, considera que previo a pensar en cuál sería el color más relevante para tu marca, es mucho más importante establecer bien tu arquetipo (haz clic aquí para verlo), a manera de no entrar en conflicto después con él y terminar haciendo un Frankenstein de tu comunicación.

Repasaremos únicamente los colores principales, o los más utilizados, ya que si entramos en detalles realmente jamás terminaríamos de escribir el post o tú de leer su contenido.  De cada color veremos su vinculación con la personalidad y el efecto que produce a nivel psicológico (obviamente relacionado con el Marketing)… así que, manos a la obra:

 

Color 1

  • Impone respeto y autoridad.  Se utiliza en marcas que saben lo que hacen, que son de las pocas que lo hacen y lo hacen bien.  Aquí hay que tener cuidado de no sobreprometerse, ya que si es una marca nueva o una marca no muy buena… lo mejor sería hacer una transición hacia azul, para que tenga una mayor aceptación.

Fuerza, frío/fresco, calma, serenidad, descanso, confianza, inteligencia.

  • Los hombres buscan productos empacados en azul.
  • Se evitan las cosas pintadas de azul.
  • Ideal para leche desnatada o productos con pocas calorías.
  • En el caso del café (bebida), al estar enlatado en azul se percibe como suave.

 

Ideal para entrevistas de trabajo.

 

Color 2

  • Precaución, novedad, temporal, calidez.  Se utiliza mucho para las promociones, por esto la relación con la temporalidad.  Sumamente utilizado en verano y por obvias razones.

Optimismo, hospitalidad, tranquilidad, creatividad, atemporalidad.

  • Los ojos lo distinguen con mayor rapidez, por lo que creará una llamada de atención inmediata.
  • Detiene el tráfico (en el caso de los conductores educados).
  • Ayuda mucho a vender una casa, contrario al verde que es muy comúnmente utilizado, a menos claro que la casa sea ecológica.
  • En el café, enlatado en amarillo, produce la sensación de tener un sabor débil.

 

Color3

  • Da una sensación de seguridad (genera una conexión inmediata con la madre tierra), de aspectos naturales, relajación, calma, de cosas que están vivas o en proceso de regeneración.

Crecimiento, renovación, relajación, juventud, orgánico, seguridad.

  • Es muy bueno su uso en el endomarketing, ya que ayuda a generar un agradable ambiente de trabajo.
  • Es asociado mucho con las verduras y los chicles (por los de menta).
  • Las ventas de Ginger Ale y Canada Dry, aumentaron cuando cambiaron su presentación libre de azúcar, de rojo a verde y blanco.

 

Usarlo cuando seas líder de proyectos o necesites mostrar tu creatividad.

 

Color4

  • Está completamente relacionado a la sangre y al ser humano, representa la vida (por el corazón).  También se asocia con la emoción, con lo cálido (en un mayor grado que el amarillo), con la pasión y la fuerza.  Completamente recomendado su uso al escoger el arquetipo Amante.

Amor, calor, valor, (y otros or), poder, espotáneo, sexo, ira e incluso peligro.

  • Curiosamente, hace que los alimentos huelan mejor.
  • Las mujeres lo prefieren y por alguna razón… prefieren aún más el rojo azulado.
  • Los hombres tienen una preferencia por el rojo amarillento.
  • La marca con la mayor asociación al rojo a nivel mundial… es Coca Cola.
  • Se percibe en el café, al estar enlatado en rojo, como rico en cuerpo y sabor.

 

Usarlo en negocios para cerrar una negociación.

Color5

  • Es poderoso, fuerte, cálido.  Por otro lado, también se puede tomar como informal.

Transmite amabilidad, alegría, innovación, energía y diversión.

  • Llama rápidamente la atención.
  • También es utilizado en promociones, pero se debe tener cuidado con la combinación, ya que puede provocar la périda de detalles.
  • La utilizan mucho las marcas joviales, que tratan de dar a su mercado un sentido de pertenencia grupal, de aceptación propia y de libertad de expresión.

 

Sirve mucho en eventos en los que necesites llamar la atención.

 

Color6

  • Es informal y relajado, masculino.  También asociado con la naturaleza, pero no tanto con la renovación, sino con los productos que nacen de la tierra.

Acogedor, estabilidad, confort, amargo, calido, corriente, rústico.

  • En el caso de la bebida (café), en una lata de color café oscuro puede llegar a dar la sensación de ser demasiado fuerte.  Quizá más adecuado para vender un Espresso que un Capuccino.
  • Los hombres tienden más a buscar productos con presentación café que las mujeres.

 

color7

  • Está muy relacionado con la bondad, la pureza y la castidad, la limpieza, la delicadeza, lo refinado, la formalidad.  También es muy utilizado por productos de alta tecnología.

 

  • En el caso de la comida, sugiere la reducción de calorías.
  • También se asocia muchísimo con comidas puras y saludables.
  • A parte de la tecnología, es muy bien recibido en productos de limpieza facial, de tocador, femeninos.

 

Cuando necesites comunicar neutralidad o comienzo de nuevos proyectos.  

 

Color8

  • El color que reúne a todos los anteriores, un color asociado a la sofisticación, el poder, el lujo, la autoridad y el misterio.

 

  • En el caso del vestuario, convierte cualquier pieza en poderosa.
  • En aparatos electrónicos se utiliza mucho para destacar al producto premium, al mejor de la gama, productos de alta tecnología.

 

Úsalo cuando quieras comunicar un aire de sofisticación o cuando necesites que tomen en serio.

 

Color9

  • Son colores más regios, indican opulencia, imponencia.
  • Tiene un ligero nivel mayor de poder que el negro, cuando es bien utilizado.

 

  • Sugiere un precio superior, por lo que jamás debe ser utilizado en productos o servicios que no busquen ese posicionamiento.

 

Ahora bien, si necesitas ahondar más en psicología del color, pero relacionado al maquillaje… te recomendamos buscar la cromoterapia.

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